谈起联名，不得不提一下一位联名IP届的大户~

它，已逾花甲之年却走在潮流最前端

它，中国最知名最受人们喜爱的糖果

它，陪伴着无数中国人度过美好童年

它，国际市场上经久不衰的大众宠儿

它就是

大白兔奶糖

你也许以前没注意到的是，60年来，这只传奇的兔子，从未老去。从一出生到现在，它仿佛永远站在潮流的前端。

1959年，初生的共和国才10周岁，各行各业纷纷拿出自己的龙头产品作为献礼，大白兔奶糖横空出世。

一时间大家纷纷趋之若鹜，成为当年最流行的“国礼同款”，没尝过大白兔，闲聊的时候都插不上话。如果当时有网，大白兔一定是最早的网红。

事实上，那并不是大白兔的潮的开端。早在1940年代，大白兔就开始追热点了。1943年，一种来自英国的“鸟结糖”在当时的永安公司独家销售，风靡整个上海滩。

上海商人冯伯镛嗅到了商机。他请来制糖高手进行研制。最开始，他们将这款糖命名为“ABC米老鼠糖”，因为当时米老鼠很火。但是“米老鼠”，毕竟是国外的形象。用现在的话说，这叫山寨。

于是，大白兔又更换了数款包装，最终，上海美术设计公司的王纯言为他们设计了一个兔子形象，纯洁的白色，活泼的姿态，朴实的形象。于是在共和国10周年庆时，大白兔为祖国献礼，也一举成为我国糖类的代表。

而这，仅仅是一个开始。

1972年，黑格一行作为尼克松访华团的先遣队前往中国。由于当时特殊的国际环境，先遣队在抵达国内后遭到了冷遇，这给之后的尼克松团队访华蒙上了一层阴影。如何打破僵局，是外交部的工作人员都在思考的问题。

就在这时，黑格团队所住宾馆的工作人员发现，房间里准备的所有小食品中，只有大白兔奶糖所剩无几，甚至连包装纸也不见了。听到这个消息后，周总理当即决定，要给黑格团队的每个人送十斤大白兔奶糖。

一颗小小的奶糖竟然承担起了外交任务，又一次，大白兔奶糖名声大振。

 作为中国最早的奶糖，独特的经历奠定了大白兔的地位。但是，“早”固然是优势，但是却不可能是永远的优势。要想保住龙头的地位，就要不断地创造出新的优势。

70年代，国人的糖果选择，已经越来越多了。新出现的什锦糖就很有意思，属于大家以前见没见过的时髦产品。

两个字，洋气。

大白兔也想变得洋气一点。但是奶糖就是奶糖，不可能变成什锦糖。怎么办呢？

于是，大白兔打出了自己的广告语：“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶。”

即使在广告泛滥营销爆炸的50年后的今天，我们来看这句广告语，竟然也觉得并不过时。当时，小孩出生时，需要医生的批准才可以买到奶粉，在那些奶粉不够用的情况下，为了给孩子补充更多的营养，有人就开始买回大白兔奶糖，泡水之后给孩子喝。

七八十年代，大家的喜糖都是什锦糖，但是如果当中能有大白兔奶糖，哪怕只有一粒——大家就会觉得，这么难买的大白兔都能买到，这家人不简单。

商店里经常把其他卖不动的糖和大白兔混合在一起，这样会卖得更快，而仅在门口立一块“本店出售大白兔奶糖”的牌子，都可以吸引巨大的客流。

和今天的定位不太一样，在那个年代，大白兔是只有少数人才可以吃得起的奢侈品，每天只能生产800公斤。

物以稀为贵，在当时，一包大白兔奶糖几乎要花掉当时普通工人1/4的工资。

用今天的眼光来看，那时的大白兔，竟然被迫玩了一把饥饿营销。

在那之后，大白兔的市场占有率一直稳居第一。

但是进入新世纪，随着国外大牌糖果的进入，大白兔一家独大的局面被打破，一场围绕糖果市场的白热化战争，开始了。

大白兔如果不寻求改变，必将在市场的浪潮中被淘汰出局。2002年开始，大白兔做了一系列各种各样的尝试，从未停止推新。

大白兔曾经推出的”巨大白兔“奶糖

比如，市场调研发现，消费者对大白兔的包装普遍不满意。于是，靠着包装起家的大白兔，也敢于扔掉带有光辉历史的包装，换成更优质的材料，包装纸上的卧兔形象改为更活泼的跃兔。

在这些创新尝试中，坦白说，也不是一帆风顺。大白兔遭到的批评和质疑也不少。比如，2017年，大白兔似乎是想尝试走高端路线，和法国潮牌合作，推出全新包装的大白兔铁盒。

但是，价格却贵了10倍。一经推出，引发了市场的质疑。人们纷纷问道：

“大白兔，你膨胀了吗？” 

当年大白兔的这次跨界，迎来的是惨淡的市场反响，以及激烈的批评。

做创新就是这样，有时一不小心，就发现自己走到了坑里。而创新最难的地方也在这里，没有人知道什么样的创新是肯定对的。但有一件事却是肯定的：如果因为害怕失败，就缩手缩脚、不敢尝试，那么永远都无法成功。

被喷了一顿的大白兔，坚持继续和潮牌合作，也正因为这样，在2019年的夏天，这只60岁的兔子，终于迎来了一场大爆发。

对大白兔来说，

孩子气，就是它给自己最好的60岁生日礼物。

也许我们只看到60年来大白兔的不老传奇，仿佛像这种国货老牌，只需要吃老本，拿拿授权费，就能不愁吃穿。

但你不知道的是，在你看不到的地方，大白兔做出了多少努力，才能够不掉队。

香甜浓郁的外表

努力奋斗的内心

这只大白兔

又有谁抵挡的住它的诱惑？